南方观察｜云浮，起风

2023-06-27 21:20:24 南方Plus

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南方观察｜云浮，起风了

3秒开头，怎么一瞬吸睛？40秒的时间，如何排布内容？90秒的长度，又如何把握叙事节奏？180秒的周期，在哪儿触发情绪点以提升完看率？

近年来，云浮拓展“燃起来”特色宣讲品牌，组织市、县、镇、村“万人宣讲”队伍，构建“领导宣讲、专家宣讲、百姓宣讲”宣讲矩阵，实现了线下的宣讲立体式全覆盖。

(资料图片仅供参考)

在一个视觉转向的时代，一张图片、一则短视频所蕴含的能量，比想象中更大更强。乘势而为，云浮宣讲的版图从线下扩展至线上——6月26日，“风起云浮”百姓微视频宣讲首季发布会暨“短视频时代百姓宣讲模式创新”研讨会，提出打造“现象级”百姓微视频宣讲。

在能拍、敢拍、会拍的号召之下，云浮各地融媒中心、摄影爱好者受到感召，制成了首批视觉精品。云浮，正在更新关于宣讲的话语频道，推动党的创新理论“春风化雨，润物无声”。

线下到线上

宣讲求新求变

云浮全面启动百姓微视频宣讲，首先立足于扎实的线下宣讲基础。

去年，云浮宣讲工作“热意十足”。四套班子领导以调研、走访、座谈、报告会等形式带头宣讲；省市县三级领导干部和专家学者开展“七进”；十大特色系列宣讲覆盖全市972个村、社区……

集中的特色宣讲，让党的精神在云浮大地“燃起来”，进而落地生根、枝繁叶茂。

云浮宣讲做法获得人民日报、新华社、光明日报等央媒及各大省媒的介入传播，获得多方肯定。

云浮没有满足现状，现阶段，云浮进一步提出：打造“现象级”百姓微视频宣讲。就是要借助网络的触角，促使专业或草根力量去搜集故事、组建团队、讲述故事。

人人都有麦克风已不新鲜，当下已是“人人都有相机”的时代。研究显示，我国人均使用短视频超2.5小时，短视频已成为用户了解社会的重要窗口。唤起共鸣，疏导情绪，短视频在这方面来得更加突出和直接。

2月启动，6月迎来第一批成果。透过首期发布的14组作品可以发现，微视频宣讲相比于传统线下宣讲，变的是形式，不变的是传播党的理论和社会正能量的内核。尤其是“视觉讲故事”，通过“视+听”强化了受众的体验，突破了一方会场、一群参与者的限制。

草根or专业

掀起视觉故事的热潮

短视频在网络的放大效应之下，能量愈发强大。

城市街道、空间格局、人居环境、乡村之兴、产业成长……日新月异的变化构成了城市成长的脉动。短视频正以指数级速度覆盖网络蓝海，在地生活与网上冲浪构成了城里人“经验城市”的两个维度，媒介表达与现实感知的重叠程度远超想象。

开启一场关于短视频的大动作，是即将29岁的云浮，积极拥抱视觉传播的最新力举。

深度挖掘城市底蕴，着眼于一个个“细胞”的更新，既需要日常的生产实践，也离不开媒介的“聚光灯”。这也是云浮征集宣讲视频的逻辑点，既鼓励各级融媒中心提升生产力，产出精品，也呼吁有宣讲热情的普罗大众，去记录他们心中的闪光亮点。

无论长与短，专业或草根，宏大还是微观，朴实还是酷炫，技术流还是情感派，人像还是物象……只要拍下，故事就开始了。一个镜头，可以传情达意，一则短视频，可以获取认同，一系列短视频，则将刷新城市人的记忆。

最值得关注的是，在此前线下宣讲“全覆盖”的历程中，云浮各级融媒全面触动，蹲点宣讲，动员组织能力空前提升；如今，再一次转向微视频宣讲，又一次对各级融媒提出新要求，必然会促进生产力、媒介思维和受众思维的全面提升。正如会上有县级融媒中心代表所说：“我们团队经历了从无从下手到能产出精品的跨越！”

风起云浮，潮涌珠江，理论宣讲供给侧改革探索，云浮先行先试。

探索构建标准

让作品既悦目又赏心

语言依照线性逻辑展开，而视觉更多与感性、直观和快感相连。因此，聚焦主题宣传和宣讲要明确一个问题：宣讲微视频与故事视频有何区别？如何保证视频调性的正确？

云浮首先旗帜鲜明提出了一个大的标准：摒弃传统短视频教条古板套路，不秉持故事说理，融入“演讲十条金规”、成熟的视觉技术，以一系列精品形成矩阵传播效应。

在结合赴珠三角等城市调研、课题调研的经验后，云浮制定出“五有”“七坚持”的具体制作标准。（“五有”：有受众、有故事、有动人点、有金句、有情感）（“七坚持”：坚持编导思维、坚持秒发兴趣、坚持镜头拍照、坚持快节奏、坚持角色带入、坚持背景音乐共情、坚持颜值自信）

在《百姓微视频宣讲探索30条》中，云浮还提出了“一个最亮的点抓眼球、一个最适宜的角色讲述、一个最精妙的构思抓心、一个最鲜活的脚本依托、一组最生鲜场景烘托、一组最鲜活演绎、一个最好的道理蕴含”的拍摄标准。还分享了学界、业界优秀案例作为方法论。

各种细节标准、案例构成了准绳，为各级融媒制作故事把准了思想方向。对14组作品一览，云浮整体的视觉传播已渐渐“有那个味”。

跨越记忆与现实，穿梭所见和所思，叙事的本能感召人们举起手机相机，让脑中构想、眼前场景变为“作品”。从6月到12月，云浮共安排了五季集中发布，还有哪些视觉精品，令人期待。

南方+记者崔洪铭

【作者】崔洪铭

【来源】南方报业传媒集团南方+客户端

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